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观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)登录港交所半年之后,知乎的月活来到了1亿,较2020年底增长约2500万。

9月16日,知乎在“2021知乎商业大会”上对外宣布,知乎的平均月度活跃用户数已经突破1亿,成为中国最大问答社区同时,跻身前五大综合在线内容社区。

富时罗素指数日前披露,知乎于2021年9月17日正式纳入富时全球股票指数—中国指数,包括富时中盘股指数、环球市场指数、全市场指数以及完整全市场指数,当日收市后生效。

知乎8月发布的二季度财报显示,知乎第二季度末的月活跃用户为9430万,同比增长46.2%。营收6.384亿元,同比增长144.2%,净亏损3.21亿,上年同期为净亏损1.161亿元。销售费用与研发费用占去知乎成本大半,合计支出超5.6亿元,多用于进行广告营销、拉新获客和技术投入等方面。

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知乎的营销费用和研发费用为支出大头,图源:知乎二季度财报

在内容和用户方面,截至6月30日,知乎累计多元化内容量为4.2亿条,增速明显。年轻用户成为增长主力军,且呈现出显著的年轻跨代特征。在过去两年间,知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上,绝对值增长超四倍。

商业化方面,知乎从前两年以广告收入为主,逐步转化为以广告、内容商业化解决方案和付费会员三者共同驱动。知乎二季度财报上,三者的占比分别为39%、32%、24%。(另外5%为其他业务,包括教育和电商等)

但观察者网注意到,相较抖音、快手、B站和微博其余四大内容社区,知乎的商业化模式还有待拓展。比如“内容商业化解决方案”业务,类似于B站的“花火计划”,由“知家”这一知乎产品承接,其产品定位为专注新媒体营销全案服务,助力企业增长。

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图片来源:知乎官网

此外,观察者网注意到,知乎月活用户1亿,但月均付费用户仍不到500万,用户付费意愿仍有欠缺。

值得注意的是,自去年以来,知乎一直在鼓励用户创作小说,并通过盐选专栏变现,题材多为言情、犯罪等。行业人士认为,这也是知乎为后续内容IP变现、拓展营收来源,争取用户时长和会员付费等的方法之一。

上市半年,知乎仍需更多元的营收和更亮眼的用户数据吸引资本市场,实现长期主义的胜利。但目前,考虑到其作为问答社区属性的稀缺性,知乎的地位暂时仍没有社区可以取代,这也是其作为综合性内容社区中相对垂直的产品优势所在。

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标签: 知乎 市场营销 知乎社区

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